Реклама оказывает большое влияние на детей. Однако, как выяснилось, родители могут уменьшить этот эффект, уверены авторы нового исследования.
В проведенном эксперименте приняли участие 75 детей в возрасте от 3 до 5 лет, которым давали смотреть мультфильмы, а в перерывах между ними запускали рекламные ролики. Половине юных участников показывали яблочные дольки с джемом, а остальным — рекламу картофеля фри.
После просмотра мультфильмов и роликов, детям, при участии их родителей, было предложено выбрать купон на один из рекламируемых продуктов питания. Половина родителей попросили своих детей сделать как можно более здоровый выбор, в то время как другая половина в этом вопросе осталась нейтральной. В результате среди детей, которым показывали рекламу чипсов, 71% выбрали купон с фастфудом, если их родители оставались нейтральными, и лишь 55% предпочли жареную картошку, если их родители поощряли их сделать здоровый выбор.
Среди детей, которые смотрели рекламу фруктов, 46% выбрали купон на картофель фри, если их родители оставались при этом в нейтральной позиции, и лишь 33% выбрали купон на фастфуд, когда родители поощряли их сделать более здоровый выбор.
«Дети явно находились под влиянием рекламы, которую они видели, однако родители при этом не бессильны, — отметили авторы исследования. — Они способны повлиять на выбор своих детей, если будут постоянно рассказывать им о положительном влиянии здоровой пищи».
